Τα πιο πολύτιμα μαθήματα για τη ψηφιακή εποχή και τις νέες τεχνικές του μάρκετινγκ δεν καταθέτει κανένας γκουρού των νέων media ή από χάι-τεκ σαίνι. Αλλά ποιοι; Οι Grateful Dead. Με την χίπικη, χαλαρή, θολωμένη και βαθιά φιλοσοφημένη στάση τους στα πράγματα.
Το λένε και τα βιβλία – για την ακρίβεια το Marketing Lessons From The Grateful Dead όπου ο Ντέιβ Μίρμαν Σκοτ και ο Μπράιαν Χάλιγκαν, υποστηρίζουν ότι οι Dead στη δεκαετία του 60, μπορούσαν να φανταστούν τα πάντα από την αρχή και δημιούργησαν έτσι ένα πρωτοποριακό επιχειρηματικό μοντέλο. “Σκέψου διαφορετικά» είναι το θέμα.
Ο Τζέρι Γκαρσία , το εξηγούσε κάποιος αλλιώς – οι Grateful Dead , έλεγε , είναι μια αναρχία, σχέδια δεν έχουν ούτε σκοπό, ούτε αρχηγό, αλλά παρόλα αυτά λειτουργούν μέσα στον κόσμο. Και είναι και πιο διασκεδαστικά έτσι.
Τα τελευταία χρόνια που η μουσική βιομηχανία έστρεφε την πλάτη της στο χίπικο πακέτο για να ανοίξει τις πύλες στα κουστούμια, υπέγραψε το τέλος της . Εκείνοι που έβλεπαν πιο μακριά όπως ο Στιβ Τζομπς ,όμως , διαφήμιζαν την τεχνολογία τους και τα λάπτοπ , με το American Beauty άλμπουμ των Dead του 1970
«Επιχειρηματική Σοφία από τους Grateful Dead (Business Wisdom from the Grateful Dead” είναι το άλλο βιβλίο του Μπάρι Μπαρνς που λέει πως το ροκ συγκρότημα που ξεκίνησε το 1965 έχει το κλειδί για την επιτυχία σήμερα. ΟΙ Dead, ποτέ δεν κυνήγησαν το χρήμα και όταν κάποιος τους έκλεβε ,πίστευαν πως θα το βρει από το κάρμα του. Λοιπόν , έτσι έγινε. Κάποιοι πρώην μάνατζερ και επίδοξοι συνεργάτες το βρήκαν. Οι Dead ,επίσης, ενθάρρυναν τους φαν να ηχογραφούν τις συναυλίες τους δίνοντας τους θέση σε ειδικό χώρο. Το ελεύθερο/ ανοιχτό μοντέλο δηλαδή που λάνσαραν περήφανα «επιχειρηματίες» της Δυτικής Ακτής τα έξυπνα παιδιά του Google και του Facebook.
Στις συναυλίες τους κάθε φορά έπαιζαν διαφορετικά τραγούδια και ποτέ ένα τραγούδι με τον ίδιο τρόπο. Για τους φανατικούς θαυμαστές τους , τους Deadheads είχαν ειδική μεταχείριση. Με την καμπάνια Dead Freaks Unite συγκέντρωναν τους φαν και τους κρατήσουν ενήμερους για να νέα τους- όπως κάθε σοβαρή μπάντα σήμερα στο Ίντερνετ. Οι Deadheads είχαν προνόμια , εισιτήρια πιο φτηνά , αφού οι Dead έκοβαν τους μεσάζοντες και κέρδιζαν και πιο πολλά. On line tickets, σε έκδοση 60ς και 70ς, δηλαδή. Δεν τελειώσαμε. Πώς έγραφαν τραγούδια ο Γκαρσία και οι άλλοι ; Κλεισμένοι και απομονωμένοι σε ένα στούντιο όπως ουκ ολίγοι συνάδελφοί τους; Όχι – καλλιεργούσαν τα τραγούδια, παίζοντάς τα σε κοινό και λαμβάνοντας υπόψη τη γνώμη των φαν. Μπροστά ,ή τι; Η Αpple και οι Grateful Dead βρίσκονται στο ίδιο μήκος κύματος- σημειώνει ο συγγραφέας. Και όποιος υποτιμήσει τους χίπις ξανά, από την τεχνολογία θα το βρει. Ή από το κάρμα του.
